Online-Marketing : Corporate Blogs: Unternehmen im Online-Dialog zum Kunden

Corporate Blogs: Unternehmen im Online-Dialog zum Kunden

EUR 19,90


Das Buch zum Thema Corporate Blogs! - Obwohl das Buch bereits seit längerem auf dem Markt ist, hat kein mir bekannter Autor den Versuch unternommen, Corporate Blogging erneut zu erklären. Klaus Eck ist der Autor und Top-Berater in Sachen Blogging.Unbedingt lesen und immer wieder reinschauen, wenn man aus Unternehmenssicht einen eigenen Blog aufziehen möchte.

Praktischer Ratgeber zu Unternehmensblogs und dem Umgang mit der Blogosphere - Blogs sind Instrumente der Businesskommunikation, die häufig von der Unternehmensführung noch mit viel Skepsis betrachtet werden. Für diese Online-Arbeit ist in den meisten Unternehmen noch kein Etat eingeplant. Und welcher Manager kann schon behaupten, sich in der so genannten Blogosphäre auszukennen? Um diese kennenzulernen, fehlt den meisten schlicht die Zeit.Dennoch empfehlen wir vielen unserer Kunden Unternehmensblogs, denn sie sind äußerst interessante Instrumente im PR-Orchester. Wer Lust hat, einmal etwas tiefer in die Materie einzusteigen, dem empfehle ich das Buch Corporate Blogs von Klaus Eck.Vielen ist der Autor als PR-Blogger bekannt. Das von ihm vorgelegte Handbuch ist als praktischer Ratgeber angelegt. Eck berichtet, warum es sich lohnt, ein Unternehmensblog zu starten und beschreibt mit anschaulichen Beispielen die Chancen und Risiken. Das Buch enthält auch für jene, die längst bloggen, hilfreiches Fachwissen.Eck beginnt mit einer kleinen Einführung und erläutert, wann Blogs wichtig oder weniger wichtig sind, was die Zahl der Trackbacks über den Vernetzungsgrad aussagt und wie Blogs in Suchmaschinen gerankt werden. Auch, wann die Angst vor kritischen Kommentaren begründet ist und wie man mit solchen professionell umgeht, wird eingehend beschrieben. Spam befällt natürlich auch Blogs - aber Gegenstrategien sind anhand dieser Tipps schnell ausgeführt.Ganz PR-Mann gibt Eck viele praktische Hilfestellungen. Dank durchdachter Checklisten kann man ein eigenes Blog erfolgreich starten und managen. Leser lernen, die Relevanz von kritischen Weblogs zu beurteilen, Kommentare einzuschätzen und eine eigene Blog-Policy aufzusetzen.Insgesamt eine Empfehlung für alle, die selbst bloggen möchten.

Der Titel hält nicht ganz, was er verspricht - Der Obertitel Corporate Blogs lässt darauf schließen, dass eine Auseinandersetzung mit dem Thema Unternehmens-Blogs erfolgt. Genauer gesagt, hatte ich erwartet, dass eine Auseinandersetzung darüber erfolgt, wie Unternehmen in ihren eigens geführten Blogs mit ihren Kunden kommunizieren (Untertitel: Unternehmen im Online-Dialog zum Kunden). Nichtsdestotrotz sah ich mich mit Blog-Monitoring konfrontiert und Erläuterungen, wie Gerüchte und Krisen in der Blogosphäre entstehen und vermieden werden können. Ich will gar nicht anzweifeln, dass dies auch überaus relevante Themen für Unternehmen darstellen, doch wenn ich ein Buch zum Thema Corporate Blogs anschaffe, erwarte ich, dass der Fokus auf die vom Unternehmen geführten Weblogs gerichtet ist. Für mein Empfinden hält daher der Titel nicht ganz, was er verspricht. Für Leser, die an einer Einführung interessiert sind und einen Gesamtüberblick über das Bloggen erhalten möchten, finde ich die Lektüre durchaus geeignet. Viele Beispiele aus der Praxis verdeutlichen, wie in der Vergangenheit mit Blogs und Kommentaren umgegangen worden ist. Leider handelt es sich aber bei den angeführten Beispielen um Standardbeispiele, die auch in vielen anderen Büchern vorzufinden sind.

Eine gelungene Einführung - nicht nur für Corporate Blogger! - Was ist ein Blog überhaupt? Für welche internen und externen Kommunikationszwecke kann ich als Unternehmer einen Blog nutzen? Wie starte ich einen Blog? Welche Software verwende ich am besten? Welche Inhalte wirken attraktiv? Wie gewinne ich immer mehr Leser und binde Sie an mich? Wie kann meine Page-Ranks nachhaltig steigern? Wie gehe ich mit Kritik innerhalb meines Blogs um? Welche Monitoring-Techniken eignen sich für meinen Blog am besten? All diese und noch viel mehr Fragen beantwortet PR-Blogger Klaus Eck dem geneigten Leser in einem lockeren, bloggigen Stil. Dazu wählt er viele Beispiele aus der Praxis, stellt ausgewählte, erfolgreiche Corporate Blogs vor, bspw. den Frosta-Blog oder den Tee- oder Saftblog. Auch scheut er sich nicht, einige Negativ-Beispiele beim Namen zu nennen, bspw. den Medienhype um den Kligeltonanbieter Jamba, der entstand, nachdem Mitarbeiter von Jamba die Kritik eines Bloggerszu manipulieren.Zahlreiche nützliche Checklisten ergänzen diese lesenswerte Einführung. Das Buch macht Lust darauf, sich eingehender mit der Blogosphäre zu beschäftigen oder sogar einen eigenen (Corporate) Blog ins Leben zu rufen. Bitte lesen Sie zuerst dieses Buch, wenn Sie das vorhaben!

Ein rundum gelungenes Werk - In diesem Buch erfahren Sie alles, was Sie brauchen, um einen Blog für Ihr Unternehmen zu gründen. Verständlich geschrieben und mit vier Kapiteln übersichtlich strukturiert: Was ist ein Weblog? Wie sieht die Unternehmensblogosphäre aus? Wie starte ich selbst einen Blog? Wie sieht die Zukunft aus? Vor allem die vielen Beispiele, die Klaus Eck in seinem Buch anführt (über bestehende Unternehmensblogs, die Macht von Bloggerveröffentlichungen sowie den Versuch, die Davids gerichtlich zu sanktionieren), machen die Lektüre wertvoll und gleichzeitig spannend. Während die eine Hand das Buch hält, klickt die andere Hand bereits auf die entsprechende Site im Internet. Diverse Checklisten, eine Tabellenübersicht von Unternehmensblogs, ein Glossar sowie eine Literaturliste runden den Inhalt wunderbar ab.Für mich, die ich mich beruflich mit Unternehmensblogs beschäftige, ein Buch, das zur Grundausstattung gehört.




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