Online-Marketing : Leitfaden Integrierte Kommunikation. Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert

Leitfaden Integrierte Kommunikation. Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert

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Guter Überblick, nur Web 2.0 kommt etwas zu kurz - Das etwas mehr als 300 Seiten umfassende Bändchen wurde vom Online-Marketing Guru Torsten Schwarz herausgegeben, der ursprünglich mit seinen Beiträgen zum Thema Email- und Permission-Marketing bekannt wurde. Im Leitfaden integrierte Kommunikation hat er nun gemeinsam mit Gabriele Braun Beiträge von Praktikern des Marketing zusammen getragen, die sich crossmedialen Kampagnen widmen. Gerade für Einsteiger im Marketing sind hier die wichtigsten Informationen versammelt einschließlich der grundlegenden Marketing-Theorien. Die Profis unter uns benötigen dieses Wissen vielleicht nicht mehr, aber Manches kann gar nicht oft genug wiederholt werden - leider wird ja in der Praxis ja doch nur ein Bruchteil der schönen Theorien umgesetzt. Und hier kann die Widerholung bekannter Tatsachen vielleicht doch noch Innovatives leisten.Ein kleines Manko, das ich auch schon bezüglich der OMD 2007 festgestellt habe, muss ich allerdings auch diesem Werk bescheinigen: die Praxisbeispiele gehen mir persönlich nicht weit genug. Wirkliche Ideen lassen sich nicht aus den Beispielen ableiten. Ich vermute auch hier, dass die Autoren einfach nicht zu tief aus dem Nähkästchen plaudern wollen.Außerdem wurde das auf dem Cover untergebrachte Thema Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert nur im Rahmen aktueller Trends auf etwas mehr als 20 Seiten verarbeitet. Hier hätte es meiner Ansicht nach ruhig etwas mehr sein sollen. Andererseits würde ich Web 2.0-Interessierten ohnehin die Vorträge und Artikel von Ossi Urchs anraten.

Eine lohnende Aufführung trotz Fehlbesetzungen - Hand aufs Herz, sehen Sie Harrison Ford lieber dabei zu, wie er dreißig Minuten einen Parkplatz sucht oder den verlorenen Schatz? Soll Nicole Kidman ihre Verführungskünste zeigen oder die Zubereitung des Frühstücks? Wie eine gute Geschichte beginnt, müssen doch auch Torsten Schwarz und Gabriele Braun wissen. Auch wenn das Wort Storytelling in ihren Büchern nie fällt. Dem lieben Professor Manfred Bruhn den Auftakt in der Inszenierung von Integrierter Kommunikation zu überlassen, betrachte ich als schweren Fehler. Denn was seine Studenten schon lange wissen, erfahren nun auch die Leser dieses Buches: Der verdiente Professor ist zwar sehr gescheit, aber leider auch ziemlich kompliziert und langweilig. Das mag auch daran liegen, dass er in der Lehre tätig ist und sein Gehalt selbst dann bekommt, wenn Theorien vom praktischen Alltag abgestraft werden. Mein Tipp: Würfeln Sie eine Sechs und setzen Sie gleich zu Feld 173 über. Denn da beginnt der zweite Akt mit dem Titel Aktuelle Trends. Die Grundlagen können Sie bei vorhandenem Interesse ja auch später noch lesen. Zumal es nach Manfred Bruhn doch etwas lebendiger zu und her geht, weil dann nicht nur universitäre Dialoge zu hören sind.Bei den aktuellen Trends erfahren Neulinge, was Web 2.0 ist, wie Weblogs die Kundenkommunikation verändern, ob Mundpropaganda aktiv in die Unternehmenskommunikation eingebunden werden kann und welche Formen von mobiler Kommunikation sich bereits bewährten. Fortgeschrittene sollten diese Kapitel nicht einfach überblättern, sondern Altbekanntes langsam vor ihren Augen vorbeiziehen lassen und auf die verborgenen Perlen achten. Zudem gibt es ja noch einen dritten Teil, der ihnen etwas bringen kann. Praxisbeispiele heißt er und umfasst acht sehr unterschiedliche Beiträge. Auch wenn man wenig über einzelne Details oder hässliche Schwierigkeiten bei der Umsetzung erfährt, fand ich die knapp 150 Seiten am spannendsten. Mein Fazit: Thorsten Schwarz und Gabriele Braun legen einen Reader vor, den ich trotz dramaturgischer Mängel gerne weiterempfehle. Ist man nicht im Schultrauma gefangen, ein Buch brav von vorne nach hinten durchlesen zu müssen, macht die Lektüre sogar Spaß. 25€ für Weiterbildung sollten drinliegen, sofern man bei der integrierter Kommunikation nicht zu den Hinterbänklern gehören will.

Das praktische Handbuch für die Online-Kommunikation - Leitfaden integrierte Kommunikation ist für den Online-Marketing Anfänger eine sehr gute Lektüre. Das Zusammenspiel mit anderen Marktkommunikationsmöglichkeiten wird aufgezeigt, die Vorteile des Web2.0 beschrieben.Auch für Studenten ergeben sich praktische Ansätze, die Theorie wird hier kurz gehalten.Die Möglichkeiten des Web2.0 werden umrissen und aufgrund der Entwicklung im Bereich IT-Technologie und insb. der Internetentwicklung in 2007 sind natürlich nicht alle neuesten Mittel aufgeführt, dafür aber alle wichtigen Ideen.Für den Praktiker sind die Beispiele im letzten Kapitel sehr interessant und helfen bei der Umsetzung, auch bei kleineren Projekten. Die vergleichenden Tabellen geben Aufschluss über die Vor- und Nachteile einzelner Kommunikationsmittel. Nebenbei empfiehlt sich die Lektüre der Blogs zu den Autoren einzelner Kapitel.

Ein Muss für jeden Internetnutzer - Web 2.0 ein Begriff geistert schon lange durch die Internetszene. Nun wird es endlich auf den Punkt gebracht vom anerkannten Fachautor Dr. Torsten Schwarz.Von der Frage wie erreichen Firmen eine einheitliche Außendarstellung und wie können dabei nebenbei sogar noch Kontakte erhöht und Budget gespart werden? Hin zum zweiten Teil des Buches, in welchem dargestellt wird, welche vielfältigen Möglichkeiten Verbraucher heutzutage haben, um sich in die offizielle Marketingkommunikation einzuklinken. Welche Möglichkeiten haben nun Unternehmen darauf erfolgreich zu reagieren?Wie lässt sich der Ansatz des Web 2.0 nutzen um eine erfolgreiche Markenführung zu betreiben?Alle diese Fragen werden natürlich ausführlich benatwortet!Im letzten Teil des Buches kann man mal einen tiefen Blick in die Trickkiste von namhaften Unternehmen wie Ferrero, Playboy und Coca-Cola werfen! Alles in allem gesehen, konnte ich wieder einiges lernen, vielen Dank!

Praxisnah und aktuell! - Bücher über Integrierte Kommunikation gibt es ja zuhauf, nur leider bleiben viele einfach nur sehr theoretisch und wirken leider schnell nicht mehr zeitgemäß. Mit der Zunahme der Kommunikationsmöglichkeiten wird auch dieses Thema immer komplexer. Vielen Dank Herr Schwarz, dass sie es wieder mal geschafft haben, ein praxisorientiertes und brandaktuelles Buch zu schreiben bzw. herauszugeben, was auch dem Experten noch einige Anregungen gibt und dem Neuling mit Sicherheit einen fundierten Überblick geben kann. Dabei wirkt die Vielzahl und die unterschiedliche Herangehensweise der einzelnen Expertenbeiträge sehr erfrischend.Alles im allem ist Thorsten Schwarz ein gutes Praxibuch zu diesem Thema gelungen, das Lust auf Vertiefung einzelner Thematiken macht. Nur anwenden muss man das Wissen selber...




Leitfaden Integrierte Kommunikation. Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert